Kohti menestyksen vuotta

14.11.2015 |
Voimisteluliiton syyskokouksessa 14.11.  suunnattiin katseet jo vuoteen 2016, joka on painopisteiltään ”Menestyksen vuosi”. Syyskokousta edeltävissä seuraseminaareissa ja paneelikeskustelussa pohdittiin menestyvän seuran salaisuutta. 
 

Voimisteluliiton syyskokousta edeltävää paneelikeskustelua pohjusti Iso-Britannian voimisteluliiton British Gymnastics’in toimitusjohtaja Jane Allen. Allen kertoi Iso-Britanniassa vuonna 2010 aloitetusta voimistelun strategiaprosessista ja voimistelun nykyisestä menestyksestä. Rion olympialaisissa Iso-Britannialla on tällä hetkellä jo 10 edustuspaikkaa. Maan huippu-urheilumenestyksestä huolimatta, Allen sanoi ihailevansa suomalaista voimistelukenttää.


- Suomessa ja muissa Pohjoismaissa on vahva kulttuurinen ymmärrys voimistelun merkityksestä koko ihmisen elinkaarelle. Toivoisin, että jonain päivänä meillä voisi olla yhtä laaja aikuisten voimistelutoiminta ryhmäliikuntatunteineen ja esittävine ryhmineen. Suomessa voimistelu tarjoaa liikunnan elämyksiä ja mahdollisuuksia kaikille, myös aikuisille. 


Menestystä saavuttaakseen Allen kehotti tekemään seuroissa itsetutkiskelua. Hän kehotti suomalaisia voimisteluseuroja tutkimaan omia vahvuuksiaan ja heikkouksiaan, ja fokusoimaan niiden perusteella toimintaansa saavuttaakseen kehitystä ja tuloksia.
 

Itse paneelikeskustelussa mietittiin myös millainen on menestyvä seura, ja pohdittiin ohjaajien tärkeyttä ja jäsenten sitoutumisen merkitystä seurojen toimintaan. Aamupäivällä voimisteluseurat olivatkin saaneet esimerkkejä ja konkreettisia neuvoja yhteisönsä sitouttamiseen ja kasvattamiseen, kun Helsingin Jalkapalloklubin HJK:n markkinointijohtaja Sari Mikkonen-Mannila puhui Voimisteluliiton seuraseminaarissa ”Harrastajamäärät nousuun nykyaikaisella markkinoinnilla”.


Katso British Gymnastics -mainosvideo!


Yksi yhteinen viesti tuo seuran markkinointiiin potkua

- Puhukaa kaikki samaa kieltä seurastanne. Me myymme seuraa harrastajille ja toki yhteistyökumppaneille, joten on todella tärkeää että meillä on yhteinen viesti.

Näin kertoo Helsingin Jalkapalloklubin HJK:n markkinointijohtaja Sari Mikkonen-Mannila (kuvassa) Voimisteluliiton seuraseminaarissa ”Harrastajamäärät nousuun nykyaikaisella markkinoinnilla”. 

Mikkonen-Mannila puhuu Suomen menestyneimmästä jalkapalloseurasta. Case HJK herättää tunteita suuressa osassa helsinkiläisiä ja sitä potentiaalista asiakaskuntaa Mikkonen-Mannila hyödyntää työssään.

- Olemme segmentoineet asiakkaita. Oli yllättävää että vain 3 prosenttia kuuluu superkannattajiin ja he ovat niitä todella äänekkäitä. Kannattaa listata koko yhteisö joka seuran ympärillä on ja miettiä miten heihin vaikutetaan, Mikkonen-Mannila sanoo.

Kun Mikkonen-Mannila muutamia vuosia sitten siirtyi HJK:n markkinointiin, hän huomasi että ideoita sateli hänelle useasta tuutista, mutta niillä ei välttämättä ollut mitään tekemistä seuran tavoitteiden kanssa.

- Palaan usein markkinoinnissa seuran strategiaan ja siihen mitä eri toiminnoilla tavoitellaan.

HJK:ssa on myös ymmärretty henkilöiden merkitys markkinoinnissa.

- Ihmisten tarinat kiinnostavat ja niitä kannattaa etsiä. Sosiaalisen median kanavissa tarinoita pystyy levittämään todella laajalle kun hyödyntää koko yhteisön. On tärkeää miettiä myös sitä miten erottuu joukosta.

Muuramen Sykkeessä seuran jäsenmäärä on jo 10 prosenttia kunnan jäsenmäärästä. Seuraa on rakennettu systemaattisesti ja markkinointi on ollut keskeisessä roolissa. Someron Syke puolestaan esitteli seuraseminaarissa onnistunutta Ikiliike-tuntien markkinointia.

Helsingin Ratsastajien Päivi Rintamaa puhui hyvästä esimerkistä, jossa miettitään miten seurasta kerrotaan muille.

- Me teimme ratsastajissa sellaisen harjoituksen, jossa pohdimme että mitä me haluaisimme kuulla miekkailusta. Eli yrittää katsoa omaa seuraa tai lajia ulkopuolisen silmin.

Seuraseminaari kokosi yli 30 seura-aktiivia pohtimaan markkinointia ennen Voimisteluliiton syyskokousta. Tavoitteena oli jakaa seurojen kokemuksia markkinoinnista sekä saada ideoita omaan seuraan vietäväksi.

Seuraseminaarin esitykset pdf-tiedostoina:

HJK - Sari Mikkonen-Mannila

Muuramen Syke

Someron Syke